Choć tyle się mówi o kobietach w kontekście różnorodności typów urody, indywidualności i prawa do bycia sobą, nasza kobiecość mocno trzymana jest w ryzach i wciąż silnie kontrolowana. Kwestia starzenia się w dobie mediów społecznościowych i ich nieograniczonych funkcji kontrolowania i kreowania własnego wizerunku osiągnęła rozmiar takiego tabu, że właściwie straciliśmy z  oczu realny obraz tego procesu. Naturalne kobiece ciało w kontekście upływu czasu – w cyberprzestrzeni coś takiego praktycznie nie funkcjonuje.

W sukurs takiemu kierunkowi przyszła sieć skandynawskich aptek Vitus Apotek z najnowszą kampania reklamową. O co dokładnie chodzi? Na przykładzie różnych modelek  - o różnych kształtach i odcieniach skóry w minutowym pięknym filmie obserwujemy, jak zmienia się kobiece ciało na przestrzeni wieku, czyli od momentu narodzin, aż do osiągnięcia setki. Hasło przewodnie filmu brzmi Twoja skóra służy ci przez całe życie, zaopiekuj się nią i co najważniejsze, ciała bohaterek reklamy ukazane są w 100% bez retuszu! Doskonałe!