To popularny zabieg wśród celebrytów. Ochrona prawna imienia i nazwiska zapobiega nieplanowanemu wykorzystaniu wizerunku do celów reklamowych. Dzięki temu, nikt inny nie ma możliwości firmowania pod ich szyldem swoich produktów. Dlatego też Victoria Beckham, jako przedsiębiorcza (i zapobiegliwa) mama, oficjalnie zastrzegła nazwę „Harper Beckham”. Na terenie Wielkiej Brytanii i Europy jedynie jej córka ma prawo wykorzystywać swoje imię i nazwisko do promowania ubrań czy kosmetyków, stworzenia własnej marki lub używania w szeroko pojętym show-biznesie, gdyby 5-latka w przyszłości zdecydowała się na karierę muzyczną lub filmową. Również imiona jej braci – Brooklyna, Romeo i Cruza – w połączeniu z nazwiskiem są oficjalnym znakiem towarowym.