Czym jest dziś kreatywność i jak wykorzystać ją w biznesie? O odwadze w twórczości i konkursie Pekao ART_stories

Kreatywność stała się walutą przyszłości. Funkcjonuje na styku sztuki i biznesu, a jej wartość mierzy się dziś nie tylko emocją, lecz także realnym wpływem. O odwadze w twórczości rozmawiałyśmy z ekspertkami z pozornie różnych światów, które łączy jedno: świadome podejście do kreacji. Ewelina Góra z Banku Pekao S.A., z wyczuciem estetyki i oparciem w danych buduje projekty wizerunkowe, traktując komunikację marki jak formę współczesnej sztuki o dużym zasięgu i mierzalnym efekcie, natomiast Magdalena Dziki — artystka tworząca sztukę użytkową. Łączy rzemiosło i narrację wizualną w obiektach funkcjonujących jednocześnie jako dzieła sztuki i przedmioty z realnym, codziennym życiem.

Czym jest kreatywność?

Kreatywność od lat balansuje między mitem talentu zarezerwowanego dla wybranych a kompetencją, którą można świadomie rozwijać. W rozmowie pojawia się ważna perspektywa: kreatywność jako umiejętność dostępna dla każdego — niezależnie od punktu startu, wieku czy finansowego zaplecza.

To, czy odkryjemy w sobie naturalną zdolność do czegokolwiek, bardzo często jest kwestią szczęścia albo przypadku. Nie wszyscy mamy te same możliwości — czasowe czy finansowe — żeby w ogóle ten talent w sobie zauważyć i rozwinąć

"I właśnie dlatego kreatywność postrzegam nie jako wrodzony dar, ale jako umiejętność, taką jak każda inna - dodaje artystka. Można się jej nauczyć, można ją ćwiczyć, a nawet odkryć na nowo w późniejszym etapie życia i świadomie ją pielęgnować. Dla mnie kreatywność jest przede wszystkim kompetencją. Jej istota nie zmieniła się na przestrzeni lat — nadal polega na abstrakcyjnym myśleniu i zdolności do generowania oryginalnych pomysłów.

Odwaga w kreatywności

Kreatywność nie istnieje bez odwagi — jest w nią wpisana tak samo jak myślenie abstrakcyjne, wychodzenie poza schemat i gotowość do stawiania pytań, na które nie zawsze ma się natychmiastową odpowiedź. Bycie twórcą oznacza zgodę na nieoczywistość, na ryzyko i na decyzję, by zaufać własnej intuicji, nawet wtedy, gdy droga nie jest jeszcze wyraźnie zarysowana. Dziś tej odwagi potrzeba jednak jeszcze więcej, bo twórczość funkcjonuje w świecie nieustannej oceny — filtrowanej przez media społecznościowe, algorytmy i natychmiastowe reakcje odbiorców. Życie w twórczości wymaga więc odwagi rozumianej nie jako jednorazowy gest, lecz jako codzienny wybór — by robić to, co naprawdę się kocha, i robić to w sposób autentyczny.

Dlaczego kreatywne przedmioty użytkowe są ważne dla komunikacji marki?

W świecie marek działających głównie w przestrzeni cyfrowej fizyczny przedmiot zyskuje nową, strategiczną rolę. Staje się punktem styku, który wykracza poza ekran, skraca dystans i zamienia abstrakcyjne wartości w realne doświadczenie.

"Jako bank funkcjonujemy przede wszystkim w sferze cyfrowej,. Dlatego fizyczny przedmiot ma dla nas tak duże znaczenie — i to z kilku powodów. Po pierwsze, wygrywa czas. Reklama walczy dziś o sekundy uwagi i równie szybko znika. Przedmiot natomiast zostaje z odbiorcą.Jest obecny w jego codziennym życiu, w przestrzeni, którą współtworzy. Po drugie, przedmiot angażuje inne zmysły. Można go dotknąć, poczuć jego fakturę, ciężar, czasem nawet zapach. To zupełnie inny poziom doświadczenia,szczególnie wtedy, gdy jest tworzony z pasją i uważnością - mówi Ewelina Góra z Banku Pekao S.A.

I wreszcie po trzecie, co dla nas jako marki jest kluczowe: w ramach konkursu Pekao Art Stories tworzymy przedmioty, które sprawiają, że nasze wartości przestają być deklaracją. Stają się czymś, czego można fizycznie dotknąć

Konkurs Pekao ART_stories 3

W trakcie rozmowy o kreatywności jako realnym narzędziu zmiany pojawił się wątek konkursu Pekao ART_stories — inicjatywy, która przekłada twórcze myślenie na konkretne, fizyczne działania. Trzecia edycja konkursu jest skierowana do osób, które chcą rozwijać własny biznes oparty na kreatywności lub już działają w obszarze mikro-przedsiębiorczości, ale szukają impulsu, by pójść krok dalej. Konkurs Pekao ART_stories powstał właśnie dla takich osób — twórców, którzy nie boją się myśleć odważnie i działać konkretnie.

Zadanie konkursowe jest jasne, ale otwarte na interpretację: stwórz fizyczny przedmiot inspirowany Bankiem Pekao oraz ideą odwagi do działania. Może to być figurka, torba, kurtka, biżuteria, a nawet… spadochron. Liczy się forma, koncept i charakter.

W centrum są realne, namacalne obiekty, które pokazują pomysłowość, rzemiosło i sposób myślenia o twórczości jako czymś, co może funkcjonować w prawdziwym świecie, także tym biznesowym.

Uczestnicy proszeni są również o dokumentowanie procesu twórczego: krótkie wideo oraz zdjęcia z powstawania pracy będą potrzebne w przypadku wygranej. Bo dziś liczy się nie tylko efekt końcowy, ale także historia, która za nim stoi.

Konkurs Pekao ART_stories oferuje nie tylko widoczność, ale też konkretne wsparcie finansowe, które może stać się realnym paliwem dla dalszego rozwoju. Nagrody to: 30 000 zł — nagroda główna, 3 × 2 000 zł i 4 × 1 000 zł. To środki, które można przełożyć na kolejne projekty, rozwój mikro-biznesu lub po prostu odważny krok naprzód

Chcesz dowiedzieć się więcej? Podsłuchaj podcastu.

Materiał promocyjny Banku Pekao S.A.