Czy moda jest gotowa współpracować ze sztuczną inteligencją? THE UNREAL APRÈS: renee x FORMA AI

Renee we współpracy ze studiem FORMA AI odpowiadają na to pytanie kampanią THE UNREAL APRÈS, która po raz pierwszy w swojej historii łączy klasyczną fotografię z kreacją wspomaganą sztuczną inteligencją. To nie jest zwykła współpraca – to zderzenie dwóch światów: realnej modelki, obecnej na planie ze swoją energią i emocją, oraz wirtualnej kreacji, która rodzi się z możliwości AI. Projekt staje się przestrzenią, w której technologia nie przejmuje sceny, lecz wchodzi w dialog z człowiekiem, pozwalając wybrzmieć temu spotkaniu w pełnej, nowej narracji.

AI jako partner, nie zastępstwo. Transparentnie, świadomie, odpowiedzialnie.

W świecie licznych kontrowersji wokół sztucznej inteligencji marka renee stawia na pełną transparentność. Nie chodzi o rezygnację z efektu zaskoczenia, lecz o to, by było ono szlachetne, kontrolowane i oparte na idei, a nie na technologicznej sensacji. Marka razem we współpracy ze studiem FORMA AI chcą pokazywać, że sztuczną inteligencję można używać w sposób przemyślany i podporządkowany wizji kreatywnej. Zwłaszcza teraz, gdy coraz więcej marek modowych sięga po w zupełności wygenerowane modelki, technologia pozostaje jedynie narzędziem, a narracja, koncepcja i finalna wizja zawsze rodzą się
w głowach zespołów kreatywnych. Jednocześnie branża nie ukrywa, że takie rozwiązania pozwalają na realną optymalizację czasu, zasobów i kosztów produkcyjnych. Mimo tych korzyści to czynnik ludzki, autentyczność i naturalność pozostają tym, czego szukają dziś odbiorcy oraz co wyznacza kierunek współczesnych trendów.

Dokładny proces powstawania kampanii

Collabo renee x FORMA AI stawia na human factor. Punktem wyjścia kampanii była modelka Aleksandra i wyprodukowana w studio fotograficznym sesja zdjęciowa promująca kolekcję après ski.

Jej wizerunek, fizyczna obecność na planie zdjęciowym i klasycznie wykonane fotografie stanowią fundament całego projektu. Dopiero na tym solidnym, ludzkim fundamencie do pracy przystępuje zespół FORMA AI, tworząc postać męskiego reprezentanta kampanii – Henry’ego oraz kojące krajobrazy utrzymane w estetyce après ski dopełniające całą narrację. Warto zaznaczyć, w jakie aspekty AI w tym projekcie nie ingeruje: nie zmienia wyglądu modelki, nie modyfikuje jej ciała ani twarzy, nie próbuje zastąpić realnej osoby, jej naturalnego ruchu, pozowania, nie przejmuje narracji kampanii. Technologia rozszerza świat przedstawiony – niczego nie wymazuje. To człowiek pozostaje sednem historii.

Apres ski – podróż w Alpy

THE UNREAL APRÈS zanurza się w świat après ski, łącząc zimowy luksus

z funkcjonalnością i miękkością naturalnych form. To opowieść o futrach o puszystej strukturze, kompletach dzianinowych otulających ciało, akcesoriach stworzonych z myślą o zimowych wyjazdach oraz o śniegowcach, które pojawiają się w kilku odsłonach: od klasycznych, minimalistycznych modeli po bardziej spektakularne, futrzane warianty. Estetyka kolekcji czerpie z alpejskich kurortów: drewnianych chaletów, skrzącego się śniegu
i chłodnego, krystalicznego światła, które odbija się od górskich szczytów. To moda, która ma dawać ciepło i wygodę, ale przede wszystkim budować wyjątkowy nastrój – miękki, otulający, pełen zimowej elegancji.

Kampania jako proces, nie rewolucja

Marka podkreśla, że wprowadzenie AI do komunikacji to nie gwałtowny skok, ale proces przyswajania nowych narzędzi. Udowadnia, że innowacja nie musi oznaczać rezygnacji
z dotychczasowych narzędzi realizujących produkcję. Może za to stać się zaproszeniem do dialogu między światem mody a technologią. To jasny komunikat: technologia jest dodatkiem, a nie substytutem człowieka. To propozycja nowej perspektywy: moda może korzystać z AI bez utraty autentyczności. Może tworzyć z technologią partnersko, a nie
w konflikcie. To opowieść o tym, jak wygląda przyszłość, jeśli budujemy ją świadomie,
z poszanowaniem człowieka, procesu twórczego i odpowiedzialnego korzystania z innowacji.

Materiał promocyjny marki renee