Blask bez filtrów. Nowy rytuał piękna zaczyna się od ruchu
W świecie, w którym perfekcyjna skóra często istnieje tylko dzięki filtrom, a pielęgnacja zamienia się w wieloetapowy rytuał, coraz częściej szukamy prostszych odpowiedzi. I właśnie tu pojawia się trend, który redefiniuje pojęcie „glow”. Nie chodzi już o produkty, ale o doświadczenie – o ruch, który sprawia, że czujemy się lepiej i to po prostu widać.
Glow, które nie potrzebuje kosmetyków
Ten sposób myślenia dobrze oddaje kampania „Get The Glow” marki ASICS, w której punkt ciężkości przesuwa się z kosmetyków na samopoczucie. Bohaterami są twarze ludzi – w tym sportowców – uchwycone tuż po wysiłku: biegu, spacerze czy treningu. Bez filtrów, retuszu i zbędnych dodatków.
Jeszcze do niedawna „glow” oznaczał efekt dobrze dobranego serum lub rozświetlacza. Dziś coraz wyraźniej widać zmianę – prawdziwy blask nie jest czymś, co można nałożyć na skórę, lecz pojawia się naturalnie, gdy ciało jest w ruchu, a głowa odpoczywa. To podejście najlepiej oddaje proste założenie: „blask to nie coś, co nakładasz - to coś, co czujesz”.
Wystarczy przypomnieć sobie moment po intensywnym treningu czy szybkim spacerze – skóra jest lekko zaróżowiona, rysy twarzy rozluźnione, a spojrzenie świeższe. To efekt, którego nie da się odtworzyć żadnym produktem.
Mniej presji, więcej autentyczności
Nie jest przypadkiem, że ten kierunek zyskuje na popularności właśnie teraz. Wyszukiwania związane z „glow” wzrosły globalnie o 43% rok do roku, a rozmowy o szybkim efekcie promiennej skóry w social mediach aż o 375%.
Jednocześnie rośnie presja – kobiety spędzają średnio 22 minuty dziennie na pielęgnacji, co daje ponad 136 godzin rocznie, a globalny rynek kosmetyków osiągnął wartość 162 mld dolarów. W efekcie pielęgnacja coraz częściej przestaje być przyjemnością, a zaczyna przypominać obowiązek.
Coraz więcej osób zaczyna dostrzegać, że „glow” nie musi być efektem kolejnego kroku w rutynie. To raczej sygnał, że ciało i umysł są w równowadze.
Co ciekawe, wcale nie trzeba wielkich zmian, żeby zobaczyć efekt. Badania pokazują, że już 15 minut i 9 sekund aktywności fizycznej może poprawić nastrój i pozytywnie wpłynąć na samopoczucie psychiczne. To właśnie wtedy pojawia się naturalna energia i lekkość, które widać także na twarzy.
Powrót do tego, co działa od zawsze
Zanim branża beauty zaczęła „butelkować” blask, ludzie osiągali go w najbardziej naturalny sposób – poprzez ruch. To nie tyle nowy trend, co powrót do podstaw i do prostych mechanizmów, które naprawdę działają.
ASICS powstał z przekonania, że kiedy poruszasz ciało, poruszasz także umysł. Na długo przed tym, jak przemysł kosmetyczny zaczął butelkować blask, ludzie osiągali go naturalnie poprzez ruch. W kulturze, w której blask często jest sztucznie tworzony, chcemy pokazać coś prawdziwego. Najważniejszy blask zaczyna się od wewnątrz poprzez ruch.
Nowa definicja glow nie wyklucza pielęgnacji, ale zmienia jej kontekst. Zamiast skupiać się wyłącznie na efektach wizualnych, coraz częściej liczy się to, jak się czujemy.
Bo prawdziwy blask to nie tylko wygląd. To energia, lekkość i poczucie, że jesteśmy tu i teraz. I właśnie ten rodzaj glow – napędzany ruchem – ma dziś największą siłę. Nie znika po zmyciu makijażu i nie zależy od trendów. To efekt, który zostaje z nami na dłużej i naprawdę widać go na pierwszy rzut oka.
Google Trends (Glimpse), zasięg globalny, porównanie: styczeń 2025 vs styczeń 2026.
Google Trends (Glimpse), zasięg globalny, porównanie: styczeń 2025 vs styczeń 2026.
Drive Research (2025), Statystyki i trendy dotyczące pielęgnacji skóry. Dostępne na: https://www.driveresearch.com/market-research-company-blog/skincare-statistics-and-trends/
Mordor Intelligence (2025), Wielkość i udział rynku produktów do pielęgnacji skóry: raport branżowy do 2031 roku. Dostępne na: https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/skincare-products-market
Drive Research (2025), Statystyki i trendy dotyczące pielęgnacji skóry. Dostępne na: https://www.driveresearch.com/market-research-company-blog/skincare-statistics-and-trends/
Wyniki badania ASICS „Uplifting Minds Study” (2021/22), obejmującego tysiące uczestników z całego świata i nadzorowanego przez dr Brendona Stubbsa z King’s College London, pokazują, że potrzeba 15 minut i 9 sekund aktywności fizycznej, aby zacząć poprawiać nasz stan psychiczny.
Materiał promocyjny marki ASICS