Ona to zbudowała! Grupa LEGO i dziewczynki zmieniają zasady gry

Nowy hymn dziewczęcej sprawczości

Na potrzeby kampanii, grupa LEGO we współpracy z międzynarodową Global Girls Crew nagrało nową wersję kultowego utworu „It’s Like That” grupy RUN DMC. Tak powstał energetyczny, pełen koloru i odwagi kawałek „She Built That”, który można już obejrzeć na YouTube. To nowoczesny hymn dziewczyńskiej sprawczości i odważny manifest zmiany.

Za nową wersją stoją młode artystki z całego świata: DJ Livia z Chicago, perkusistka Nandi Bushell z Wielkiej Brytanii, chińska alt-popowa ikona Cacien, holenderska raperka Pink Oculus oraz wiralowy duet taneczny Brookie i Jessie. Razem tworzą zespół, który łączy muzykę, taniec oraz siłę przekazu. I robią to po swojemu.

Dziewczynki też budują. Czas to usłyszeć

Kampania LEGO® odpowiada na alarmujące dane. Z najnowszych globalnych badań wynika, że słowo „budowniczy” dzieci nadal kojarzą głównie z... mężczyzną na placu budowy (39%) albo chłopcem bawiącym się klockami (36%). Tylko 9% dzieci wiąże budowanie z dziewczynkami

W Polsce sytuacja jest podobna. Ponad 60% rodziców uważa, że chłopcy lepiej radzą sobie z budowaniem. Ale co najważniejsze aż 84% dziewczynek deklaruje, że chciałoby wierzyć w swoje umiejętności bardziej. Jak podkreśla psycholożka dziecięca Aleksandra Belta-Iwacz (@mamologia):

She Built That to coś więcej niż zabawa – to sposób na budowanie odwagi i wiary w siebie. Gdy dziecko mówi „zbudowałam to”, tak naprawdę mówi: mam głos, mam moc, mogę działać.

Zbudować coś z niczego, czyli historie, które inspirują

Każda z członkiń Global Girls Crew to osobna historia siły, odwagi i pasji. DJ Livia zaczęła miksować jako pięciolatka, a dziś – w wieku 17 lat – współpracuje z Snoop Doggiem i ma ponad milion fanów na TikToku. Nandi Bushell buduje swoje perkusyjne marzenie od piątego roku życia, a obecnie gra z rockowymi legendami. Cacien mówi wprost: „Nie musisz podążać za czyimiś zasadami – po prostu zacznij. Zbuduj swój dźwięk, swój głos, swoją przyszłość”. To właśnie takie postacie mają inspirować najmłodsze dziewczynki – do tworzenia, działania i bycia sobą.

She Built That nie tylko w Internecie

Jeśli macie w domu małą (lub większą) fankę marki LEGO koniecznie odwiedźcie interaktywną strefę kampanii 17 lipca w Pawilonie 512 na warszawskim Powiślu. Nie zabraknie tańca, kolorowych instalacji i oczywiście – budowania. To przestrzeń, w której każda dziewczynka może poczuć, że to, co stworzyła, ma znaczenie. A na koniec ma okazję zatańczyć choreografię do hymnu „She Built That”, który stał się już viralem w mediach społecznościowych.

Każda dziewczyna i kobieta są budowniczkami — czy to w zespole, czy w pokonywaniu wyzwań, czy w przekraczaniu granic. Dzięki „She Built That” chcemy wzmocnić kolejne pokolenia dziewczynek-budowniczek i stworzyć społeczeństwo, w którym wszystkie dzieci mogą realizować swój kreatywny potencjał i otrzymać zasłużone uznanie, niezależnie od płci.

Warsztaty, gra i więcej!

W ramach kampanii ruszyła też nowa edycja Kreatywnych Warsztatów marki LEGO, skierowana do dzieci w wieku 6–12 lat. Odwiedźcie wybrane sklepy grupy LEGO lub dołączcie online na stronie marki LEGO.com/CreativityWorkshops. Przekonajcie się same, jak wielka jest dziecięca wyobraźnia.

Grupa LEGO przygotowała również grę online, w której można samodzielnie tworzyć postacie i odtwarzać sceny z teledysku „She Built That”. Znajdziecie ją na kids.lego.com/she-built-that. „Because she built that… and that’s the way it is!”

Budowanie zaczyna się w głowie

Kampania LEGO to ważny głos w sprawie równości. Pokazuje, że budowanie nie ma płci. Każde dziecko, niezależnie od tego, czy to chłopiec, czy dziewczynka, ma prawo rozwijać swoją kreatywność i wierzyć, że potrafi tworzyć. A dziewczynki szczególnie potrzebują usłyszeć, że ich pomysły i działania mają wartość. Nawet jeśli wszystko zaczyna się od kilku klocków. Bo jak mówi DJ Livia: „Budowanie to tworzenie czegoś z niczego”.

Materiał promocyjny marki LEGO