Niewidzialne obowiązki wychodzą z cienia. Domowa rewolucja zaczyna się od małych gestów

Nie chodzi o podział „fifty-fifty” ani o tabelkę w Excelu. W kampanii „Równość zaczyna się w domu” punkt ciężkości pada na coś bardziej realnego: poczucie sprawiedliwości, widzialność codziennej pracy i rozmowę o tym, dlaczego pranie często „samo” ląduje na barkach kobiet. A według danych marki dzieje się tak w 90 proc. przypadków. Żeby odczarować ten schemat, Persil zaprosił gości do Düsseldorfu na wydarzenie poświęcone kampanii oraz partnerstwu z HeForShe, solidarnościowym ruchem ONZ Kobiety (UN Women) na rzecz równości płci.

W kampanii wzięli udział Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor, a także inni twórcy internetowi z Polski: Zosia Samsel i Kuba Tolak, czyli @foxesineden, Natalia i Cyprian Broszkiewiczowie, autorzy @mamokochamcie, Patrycja Czesnowska, znana jako @hrabina_czeslawa, Patrycja Mandrysz (@patrycja.mandrysz), Asia i Kamil Zielińscy z @zieliniaki.official, Ilona Kostecka, autorka profilu @mumandthecity, Wiktoria Majcher i Kamil Goral z @hello.yogii oraz Ola Żelazowska (@aleksandra_zelazowska).

House of Persil – dom, w którym króluje równość

Pierwszą częścią wydarzenia było zwiedzanie House of Persil, przestrzeni zbudowanej z instalacji, doświadczeń i bardzo codziennych skojarzeń. W Salonie można było wygodnie usiąść i porozmawiać przy jedzeniu i napojach oraz posłuchać powitalnego przemówienia. Ogród Zapachów łączył zapach Persil ze wspomnieniami i domem jako miejscem, w którym uczymy się troski oraz współodpowiedzialności. Siłownia zamieniała pranie w sport zespołowy – wśród wyzwań było rzucanie kapsułkami Persil, podnoszenie ogromnych butelek z płynem do prania oraz sortowanie i składanie ubrań. Pokój Postępu przypominał historię marki od 1907 roku i pokazywał, że prawdziwa zmiana to długi proces.

Największą moc miały jednak trzy przestrzenie. W Pokoju Decyzji znajdował się Tunel Faktów pełen danych na temat nierówności płci, Brama Decyzji – metaforyczny moment wyboru własnej postawy i kierunku działania oraz instalacja „Zmyj uprzedzenia”, która nadawała codziennemu urządzeniu, czyli pralce, zupełnie nowe znaczenie – stała się symbolem oczyszczania rzeczywistości ze stereotypów i utrwalonych ról, pokazując, że zmiana zaczyna się od prostych, codziennych decyzji.

W Pokoju Równości tempo zwalniało. Goście oglądali 20-sekundowy spot Persil o partnerstwie z HeForShe, dzielili się własnymi historiami z artystką malującą na żywo i konfrontowali się z nieuświadomionymi uprzedzeniami. Kampanijne hasło przestawało być tam sloganem. Bo równość zaczyna się od świadomości, a potem przechodzi w wybory, których dokonujemy każdego dnia.

Najbielsza Garderoba pokazywała z kolei produktową stronę marki. Eksperci Persil za pomocą doświadczeń prezentowali tam zaawansowaną formułę zapewniającą 5 razy jaśniejszą biel i usuwanie nawet najtrudniejszych plam. W White Room Photo Spot można było sobie zrobić pięknie doświetlone zdjęcie na idealnie białym tle, a w Stain Insta Station symbolicznie się pobrudzić. Goście nie wychodzili z House of Persil z pustymi rękami – wśród pamiątek były m.in. koszulki z własnoręcznie wybranymi hasłami związanymi z równością w domu.

Równość w praktyce, czyli głosy influencerów

Osobisty wymiar kampanii najlepiej było słychać w wypowiedziach uczestników. Dla Zosi Samsel i Kuby Tolaka równość to nie matematyczny podział: – Równość w domu zaczyna się od zadowolenia dwóch stron ze wspólnego współżycia. Więc nie chodzi o to, żeby było fifty-fifty, tylko tak, żeby było w miarę po równo, ale żeby każdy miał poczucie sprawiedliwości. Zosia wyjaśniła: – Dlatego się dzielimy: ja robię pranie, a ty? Na co Kuba odpowiedział: – Dużo innych rzeczy. Prowadzę samochód, naprawiam rzeczy, ale np. gotujemy w miarę po równo.

Natalia i Cyprian Broszkiewiczowie powiedzieli nam tak: – Równość w związku to dla nas stabilność emocjonalna. A mądry podział obowiązków ją gwarantuje. Przykład? W ich domu Natalia pierze, a Cyprian odkurza. Bo „każdy ma coś, w czym jest dobry”.

– Równość w związku to dla mnie świadoma rozmowa dwojga ludzi, którzy dzielą ze sobą życie, którzy dzielą się zadaniami, którzy widzą wszystkie obowiązki, także te niewidzialne. Grunt to obopólna zgoda – wyjaśniła Patrycja Czesnowska. I dodała: – Pojęcie równości w domu jest dla mnie szczególnie istotną kwestią, dlatego bardzo cieszy mnie to, że Persil zaprosił mnie do tej współpracy.

A czym równość w związku jest dla Patrycji Mandrysz? – To wspierający mąż, który zostaje w domu z dzieckiem i musi sam wszystko ogarnąć przez trzy dni. A z pięciolatką wcale nie jest tak łatwo. A żeby było jeszcze trudniej, to zrobiłam im krem z buraka, który jest dość dużym wyzwaniem, jeśli chodzi o pranie. Więc Robert musi sobie z tym poradzić. To jest właśnie nasza równość w związku.

Asia i Kamil Zielińscy zwrócili uwagę na to, jak ważne jest wzajemne zaangażowanie i współdziałanie na co dzień: – Równość w związku to przyjaźń, partnerstwo i wsparcie nawet w tych małych rzeczach takich jak obowiązki domowe, np. pranie, sprzątanie i gotowanie, a także realizowanie się na różnych przestrzeniach, razem, wspólnie.

Zobacz to, co niewidoczne

Wieczorem wydarzenie przeniosło się pod oszkloną kopułę K21, jednej z przestrzeni muzeum Kunstsammlung. Kolacja „See The Unseen” była poświęcona temu, co w domu często pozostaje niewidoczne: rutynom, obowiązkom i wysiłkowi, który dopiero nazwany może zostać doceniony. Uczestniczyły w niej osoby biorące udział w kampanii z wielu krajów, a głos zabrała Elisa Fernandez Saenz, Zastępczyni Dyrektora Regionalnego UN Women ECA Regional Office, posiadająca ponad 25 lat doświadczenia w promowaniu równości płci i praw kobiet.

W rozmowie z nami opowiadała o autentycznym partnerstwie Persil i HeForShe, odpowiedzialności marek oraz roli mężczyzn w codziennym dzieleniu się opieką i obowiązkami. Szczególnie zainteresowała nas jej odpowiedź na pytanie o podejście młodszego pokolenia do kwestii równości w domu. – Widzę postęp społeczny. Widzę młodych ojców, którzy są bardziej zaangażowani. W porównaniu z wcześniejszymi pokoleniami dostrzegam duże zmiany. Ale ten postęp nie jest liniowy. Pewnie widzicie, że w mediach społecznościowych pojawiają się ruchy i narracje promujące przemoc wobec kobiet i szkodliwe stereotypy. To pokazuje, jak krucha jest ta zmiana i jak ważne jest, byśmy angażowali się jako społeczeństwo na wszystkich poziomach – poprzez edukację, social media, rodzinę, społeczność i politykę społeczną. I właśnie dlatego trzeba wciągać mężczyzn i chłopców w tę dyskusję.

Jak widać, równość w domu nie jest ani pojedynczą decyzją, ani idealnym podziałem zapisanym na kartce i powieszonym na lodówce. Jest codzienną praktyką: rozmową, zauważeniem niewidzialnej pracy i gotowością do zmiany. Czasem zaczyna się od wielkich słów. A czasem po prostu od prania.

Materiał promocyjny marki Henkel