Szal Ishu stał się hitem po tym, jak ParisHilton opublikowała swoje zdjęcie wykonane smartfonem i aparatem z lampą. Na drugiej fotografii kompletnie nie widać osoby pozującej do zdjęcia - chusta odbija światło i powoduje, że obraz jest nieczytelny. To prosty pomysł, na który w 2009 roku wpadł SaifSiddiqui. Ze względu na dość wąskie grono zainteresowanych i wysoką cenę chusty (najtańsza kosztuje prawie 270dolarów), na sukces trzeba było poczekać kilka lat. Teraz na stronie marki dostępne są już nie tylko szale, ale też case'y na telefon, poszetki i krawaty. 

Chustę Ishu noszą też już inne gwiazdy - m.in. Jillionaire z MajorLazer, NickJonasNicoleScherzinger i CameronDiaz